从印小天魔性舞蹈到董事长搞抽象，海澜之家为何总爱剑走偏锋？
发布时间：2026-04-17 来源：暗礁险滩网作者：whgj佳
- 最近海澜之家可真是赚足了眼球，37岁的董事长周立宸在直播里直言“互联网就是抽象才会有流量”，这话一出，瞬间就在网上炸开了锅。要知道，海澜之家以前在大家眼里可是“国民男装”的代表，走的是稳重成熟路线，怎么突然就跟“抽象”扯上关系了呢？
其实这事儿也不是突然发生的。早在之前，海澜之家就因为和印小天合作的魔性舞蹈广告火过一把，那“海澜之家，男人的衣柜”的魔性旋律，到现在还有不少人能哼出来。不过要说真正让大家觉得“画风突变”的，还是周立宸这位年轻董事长的一系列操作。作为宁波富豪楼国强的儿子，他37岁就接手了价值30.83亿元的股权，按说应该是个典型的“富二代精英”形象，可他偏不按常理出牌。在直播里，他不仅言行大胆，还直接回应自己为什么总搞抽象，说“一本正经发工作、会议这类内容不会有人愿意来看”。这话虽然听着有点糙，但好像也确实说到了点子上。现在的互联网时代，年轻人就是喜欢新鲜、有趣、接地气的内容。海澜之家作为传统服装品牌，这几年其实过得并不轻松。有数据显示，2025年年初，海澜之家股价一路猛跌23%，到10月29日收盘时，股价相比4月7日下跌了17%，而同期上证指数都创下了10年新高，涨幅高达20%。加盟店不断关停，库存积压如山，业绩也是起起伏伏。在这种情况下，想要吸引年轻人的注意力，确实得有点不一样的招数。
不过，这种“剑走偏锋”的方式也不是没有争议。之前就有股东因为股价下跌在抖音上抱怨，结果被周立宸拉黑了。这事儿当时也引起了不少讨论，有人觉得董事长格局太小，不懂得倾听股东的声音；也有人觉得，股东们关心股价，提出看法和建议，是对公司还有希望，董事长这样做只会让大家越来越失望。其实，海澜之家的这种转变，背后反映的是传统品牌在互联网时代的焦虑和挣扎。一方面，他们需要保持品牌原有的调性和客户群体；另一方面，又不得不迎合年轻消费者的喜好，跟上时代的步伐。“抽象”或许只是一种手段，最终目的还是为了流量和销量。但问题是，这种靠博眼球得来的流量，能转化成实实在在的购买力吗？能让品牌真正年轻化，还是只是昙花一现？
现在看来，海澜之家还在这条“抽象”的路上探索着。不管怎么说，敢于尝试总比一成不变要好。毕竟在这个快速变化的时代，不进则退。只是希望海澜之家在追求流量的同时，别忘了产品质量才是根本。毕竟，“男人的衣柜”最终还是要靠好衣服来填满，而不是光靠几句“抽象”的话就能留住消费者的心。不知道大家对于海澜之家这种“剑走偏锋”的做法怎么看呢？是觉得很有创意，还是有点难以接受？- 上一篇：{loop type="arclist" row=1 }{$vo.title}